Junio 22
EL FÚTBOL EN DIFERENTES HEMISFERIOS
Mikel Arriola (LIGA BBVA MX)
Javier Tebas (LA LIGA)
Javier Tebas (LA LIGA)
Moderador: Francisco Javier González
Para inaugurar el Summit LIGA MX 2021, Mikel Arriola y Javier Tebas, presidentes de la LIGA BBVA MX y LaLiga, respectivamente, estelarizaron un panel sobre la actualidad del futbol en los dos hemisferios.
En la ponencia, moderada por el periodista Francisco Javier González, los directivos abordaron diversos temas relacionados a los retos de la industria. Inicialmente expusieron cómo lograron las Ligas salir delante de la pandemia y cómo ha sido el proceso de recuperación económica.
El asumir responsabilidades, cuidar al aficionado, pero centrarse en el control sanitario severo para reducir riesgos, mantener a los jugadores y trabajadores de las diferentes áreas de los Clubes y Ligas lo más sanos posible.
Arriola y Tebas compartieron también ideas y prácticas en torno al cambio de rumbo que ha tenido el futbol con la llegada de nuevas tecnologías y con la necesidad actual de entrar en el mundo del big data para la toma de decisiones.
Los presidentes también entablaron diálogo en torno a los nuevos patrones de consumo y a los proyectos de internacionalización de cada Liga. Se trata de una charla imperdible que pone en perspectiva cuál es la actualidad del futbol en dos hemisferios distintos.
LA GESTIÓN DE CLUBES DE FUTBOL EN 4 CONTINENTES
Ferran Soriano (Manchester City)
Moderador: Luis Omar Tapia
Presencia en cuatro de los cinco continentes del mundo, más de una decena de Clubes dentro del grupo.
Administrar y gestionar equipos con una misma esencia, pero diferentes objetivos, esa es la labor de Ferran Soriano, CEO del City Football Club.
Elaborar diferentes estrategias para vender el mismo producto en diferentes latitudes ha posicionado a Ferran Soriano como uno de los mejores directivos de fútbol, y ello se basa en modelo de gestión preciso con objetivos claros, identificación de los ingresos, costos y riesgos, en una industria que es juzgada desde todos los ángulos.
“Toda decisión tomada será juzgada por los aficionados, que se sienten dueños del equipo, prensa y los marcos regulatorios (Liga, Federación, FIFA) alrededor de la competencia”, manifestó Soriano.
Múltiples escenarios de comercialización y visibilidad han hecho al City Football Group una opción global de mercado. Con 11 equipos en el mundo tienen la posibilidad de mostrar a sus socios comerciales en India, Uruguay, Estados Unidos, Australia, etc.
Trabajar y gestionar reduce las opciones de ganar por suerte para convertirlo en un proceso analítico que conduce al éxito.
EL ANÁLISIS DE LOS DATOS Y SU IMPORTANCIA EN EL DEPORTE
Víctor Orta (Leeds United)
Scott Powers (LA Dodgers)
Esteban Navarro (LA Dodgers)
Scott Powers (LA Dodgers)
Esteban Navarro (LA Dodgers)
Moderador: Antonio Rosique
Los datos son una revolución absoluta. De a poco han ganado un papel fundamental en la planeación, desarrollo y ejecución en busca de mejores objetivos, el avance en la obtención de información e interpretación de la misma ha generado toda una ciencia a través de ellos.
Antonio Rosique condujo la charla protagonizada por Víctor Orta, Director Deportivo del Leeds United de la Premier League, Scott Powers, Director de Análisis Cualitativo y Esteban Navarro, analista cualitativo, ambos de los Dodgers de Los Ángeles de la Major League Baseball.
Orta manifiesta que el análisis debe centralizarse en la personalización de los datos, con base en posición y rol. Menciona que a Leeds la inversión en data le redituó con la obtención del ascenso a la Premier League.
Por su parte, los actuales campeones del béisbol de Grandes Ligas pueden presumir que desde el 2015 han cambiado su accionar para darle a los datos un lugar central, lo que les permite ser la franquicia que más partidos ha ganado en las últimas temporadas, llegando a tres series mundiales y la obtención de un título.
Recuento de datos con innumerables cantidad de variables al servicio del mejor rendimiento, esto y más trataron en la charla.
NWSL: UNA NUEVA VISIÓN
Lisa Baird (NWSL)
Moya Dodd (Consultor)
Dos grandes referentes del fútbol femenil estuvieron presentes en el Summit de la LIGA BBVA MX: Lisa Baird, Comisionada de la National Women´s Soccer League de los Estados Unidos (NWSL) y Moya Dodd, una de las primeras mujeres en formar parte del Comité Ejecutivo de FIFA
Se analizó el caso de la NWSL, referente mundial que se mantuvo a la vanguardia en el plano mediático y deportico para continuar atrayendo el interés de la afición por el Futbol Femenino en un momento de especial relevancia en el deporte femenil, siendo punta de lanza al haber sido la primera liga estadounidense en reactivarse en tiempos de pandemia.
Moya Dood destacó el crecimiento que el fútbol femenil ha ganado en cuanto a transmisiones, con la intención del aficionado en acercarse al deporte, su mayor ejemplo es la Final de la Champions League y cómo ha ganado espectadores.
Lisa Baird, en tanto, contó sobre el caso particular de la NWSL y los retos que afrontaron en la pandemia, destacando que la gente se está interesando en los deportes femeniles, y que por ello es importante prestar atención a los acuerdos de transmisión, tal y como lo vieron en la Challenge Cup.
LA BÚSQUEDA DE PATROCINIOS EN UN MUNDO CON PANDEMIA
Adolfo Bara (IMG)
Marco Liceaga (TUDN)
Marco Liceaga (TUDN)
Moderador: Hussein Forzán
La pandemia por Covid-19 en el 2020 obligó a acelerar el paso en estrategias digitales y a revalorizar el contacto con los aficionados, de ello charlaron con Hussein Forzán: Adolfo Bara, Vicepresidente Senior y Director de Fútbol de IMG y Marco Liceaga, Vicepresidente Senior de Marketing y Desarrollo de Negocios de TUDN.
El parón en el mundo del deporte provocó pérdidas millonarias, por lo cual la estrategia de marketing tuvo que ir un paso adelante:
“Tenemos una obligación con la audiencia y nuestros socios comerciales. Nos sacudió por completo. Nos dijimos tenemos que cumplirle a la audiencia, darles algo de contenido. No hacer nada no era una opción”, expresó Liceaga.
“La actitud de la industria fue no quedarse a la espera. Nos empujó a innovar, interactuar y aceleró la interacción. No recuerdo haber trabajado tanto como en ese tiempo”, complementó Bara.
El explotar nuevas dinámicas, mantener a la afición cautiva y conectar con las nuevas generaciones fue un paso para delante. El desarrollo de competencias de eSports, llevar al aficionado a los pasillos de los estadios vía zoom, hacerlos parte en el regreso a la actividad, dio la oportunidad de establecer propiedades que robustecieron la industria deportiva.
Junio 23
DE SCOUT A DIRIGENTE, UN MODELO BASADO EN LA CONCRECIÓN
Pablo Longoria (Olympique de Marseille)
Moderador: David Medrano
Con 17 años dentro de la industria del fútbol, ha tenido una carrera meteórica. Del Recreativo Huelva donde inició como scout, para pasar al Newcastle inglés, secretario técnico en el Sassuolo de la Serie A italiana, arribando a Francia, donde a los 35 años, ocupar la silla de Presidente del Olympique de Marsella. Gran viaje, con estupendas anécdotas, de eso nos habló Pablo Longoria.
Yendo del pasado, para llegar a los referentes actuales, el originario de Oviedo ha construido un modelo de gestión que no deja fuera la idiosincrasia del Club para el que trabaja, con una gran capacidad de adaptación en busca de crear bases sólidas hacia el futuro y consiguiendo un equilibrio entre los responsables de cada área.
Convencido de que el proyecto de fútbol obedece al sitio en el que se encuentre, Longoria explicó que se puede ganar de cualquier forma, siempre y cuando el rol de cada uno de sus integrantes esté definido y bien amalgamado en función del proyecto.
Tocando base desde la creación del organigrama, honestidad con el jugador, proyección de jugadores jóvenes, estructura de scouting, establecer márgenes salariales, de todo eso se aprende en la charla de Pablo Longoria.
EL CAMINO AL ÉXITO DEL BRENTFORD FC Y FC MIDTJYLLAND
Resmus Ankersen (Brentford FC)
Moderador: Alejandro Berry
Con 17 años dentro de la industria del fútbol, ha tenido una carrera meteórica. Del Recreativo Huelva donde inició como scout, para pasar al Newcastle inglés, secretario técnico en el Sassuolo de la Serie A italiana, arribando a Francia, donde a los 35 años, ocupar la silla de Presidente del Olympique de Marsella. Gran viaje, con estupendas anécdotas, de eso nos habló Pablo Longoria.
Yendo del pasado, para llegar a los referentes actuales, el originario de Oviedo ha construido un modelo de gestión que no deja fuera la idiosincrasia del Club para el que trabaja, con una gran capacidad de adaptación en busca de crear bases sólidas hacia el futuro y consiguiendo un equilibrio entre los responsables de cada área.
Convencido de que el proyecto de fútbol obedece al sitio en el que se encuentre, Longoria explicó que se puede ganar de cualquier forma, siempre y cuando el rol de cada uno de sus integrantes esté definido y bien amalgamado en función del proyecto.
Tocando base desde la creación del organigrama, honestidad con el jugador, proyección de jugadores jóvenes, estructura de scouting, establecer márgenes salariales, de todo eso se aprende en la charla de Pablo Longoria.
ENTRENAMIENTO HIIT Y EL TRABAJO 30-15 IFT.
Martin Buchheit (HIIT Science)
Moderador: Marc Crosas
En el Summit de la LIGA BBVA MX 2021, tocó el turno de Martin Buchheit, Experto Hiit (enfoque de entrenamiento que se compone de secuencias repetidas de periodos de actividad de alta intensidad), detalló el trabajo que deben hacer los jugadores para poder rendir más en el terreno de juego, además de hablar de los tipos de HIIT, individualización, ventajas y desventajas, así como la programación y a su vez del trabajo 30-15 IFT
Martín explicó en qué radica el trabajo de los jugadores para poder mantener la resistencia sin agotarse, a su vez, mencionó que el Hiit se usa como medida de capacidad general para hacer ejercicio: “La mejor manera de calibrar el trabajo es usar una velocidad fija, hay muchas opciones pero para mi, es mejor usar el 30-15 IFT”.
El 30-15 IFT consiste en correr 30 segundos y parar 15, repetir esta actividad ya que en la segunda etapa se intensificará la velocidad del deportista.
El especialista en preparación física con doctorado en la Universidad de Estrasburgo, Francia, mencionó que el interés de estas pruebas no sólo es medir la capacidad anaeróbica, sino que se puede checar la medida de oxígeno donde el jugador ahorrará energía y será capaz de recuperarla durante estas pausas.
CAMBIANDO EL JUEGO: APUNTANDO AL ÉXITO
Amanda Duffy (Orlando Pride)
Adrian Jacob (Chelsea Femenil)
Adrian Jacob (Chelsea Femenil)
Moderador: Marion Reimers
Con visiones claras y puntuales, Amanda Duffy, vicepresidenta del Orlando Pride de la NWSL de los Estados Unidos y Adrian Jacob, Director Ejecutivo del Chelsea Femenino de Inglaterra, hablaron sobre la actualidad del Futbol Femenil en sus respectivos países, teniendo como moderadora a Marion Reimers.
Duffy destacó que el deporte femenino tendrá que crecer en experiencia con las jugadoras y con la afición en una industria que tiene evoluciona en la visión, construcción de valor para aumentar los recursos y llegar al éxito.
En el caso particular del Orlando Pride de la NWSL, mencionó que se dirigen con un modelo de operación dedicado y concentrado al 100% en las atletas femeninas.
Adrian, por su parte, mencionó la importancia que tiene el fútbol en la sociedad actual y de la relación que tiene desde su perspectiva con el Chelsea Femenino, mencionando que se acercan a la comunidad, siendo un ejemplo ante los problemas sociales: “La comunidad es lo que hace fuerte este deporte”.
Ambos destacaron el crecimiento y la proyección del fútbol femenil en nuestra región, donde se ha tenido una evolución importante en infraestructura y en tener las instalaciones necesarias para su desarrollo.
INNOVACIÓN EN INFRATESTRUCTURA
Matthew Pasco (Raiders & Allegiant Stadium)
Skarphedinn Hedinsson (LA Rams & SoFi Stadium)
Skarphedinn Hedinsson (LA Rams & SoFi Stadium)
Moderador: Félix Aguirre
Enriquecer la experiencia del aficionado, que no sólo sea el juego o el evento. La necesidad de innovar desde la construcción, facilidades, activaciones, es decir, todo lo que rodea: panorama, conectividad, necesidad de entregarle a los aficionados un espacio que sientan propio, único, al que den ganas de regresar.
En el segundo día de las ponencias del Summit LIGA MX 2021 contamos con la presencia de Skarphedinn Hedinsson, CTO del SoFi Stadium, y Matthew Pasco, Vicepresidente Ejecutivo de Tecnología e Información de los Raiders de Las Vegas.
Son los dos estadios más nuevos, modernos y con apoyo tecnológico no sólo de Estados Unidos, si no de todo el mundo y buscan crear una experiencia por el recinto mismo, sin importar el espectáculo que se presente.
Apenas el año pasado se inauguró el SoFi Stadium, casa de los Rams, en Los Ángeles, California. Por su parte, Allegiant Stadium, el nuevo hogar de los Raiders, tendrá su primer encuentro de la National Football League en los próximos meses.
Tanto Hedinsson, como Pasco, hablaron sobre la filosofía que rodea a ambos equipos de la NFL en la búsqueda de aficionados en sus respectivas sedes, las cuales, son puntos importantes de Estados Unidos en deportes y entretenimiento.
Junio 24
MÉXICO DE CARA AL MUNDIAL 2026
Yon De Luisa (FMF)
Félix Aguirre (Estadio Azteca)
Aida Malpica (Estadio BBVA)
José María Aldrete (Estadio Acron)
Félix Aguirre (Estadio Azteca)
Aida Malpica (Estadio BBVA)
José María Aldrete (Estadio Acron)
Moderador: Alberto Lati
En el tercer día del Summit LIGA MX 2021, Yon de Luisa, Presidente de la Federación Mexicana de Futbol, compartió una charla con detalles que tienen México, Estados Unidos y Canadá sobre el Mundial del 2026.
La planeación para llevar la tercera Copa del Mundo de la FIFA en nuestro país es una tarea que se tiene desde años atrás, por lo que Yon de Luisa platicó sobre sus metas, y pendientes relacionados con la justa internacional.
El mandamás de la FMF fue acompañado por Alberto Lati y los encargados de las tres sedes que tendrá México en la máxima justa del fútbol internacional, las cuales son la Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara.
Los representantes de cada una de las ciudades antes mencionadas son Félix Aguirre, Aida Malpica y José María Aldrete, respectivamente. Cada uno detalló la infraestructura, mejoras y condiciones en las que se están trabajando para cumplir con las normativas FIFA.
La experiencia del aficionado, así como asegurar una buena organización, son las misiones que se trazan rumbo al tercer Mundial en nuestro país.
“Cada vez que hay un evento de este calibre ha habido un legado; se proyecta la industria del futbol nacional e internacional”: Yon de Luisa.
LA PLANIFICACIÓN DEPORTIVA
Ramón "Monchi" Rodríguez (Sevilla FC)
Moderador: Luis García
Ramón Rodríguez, mejor conocido como “Monchi”, es el actual Director Deportivo del Sevilla, un hombre de futbol, que con la escuadra española se ha consolidado a nivel mundial como punto de referencia en su puesto; su metodología y capacidad en gestión han llevado al equipo a contender y ganar prestigio y títulos a nivel internacional en los más recientes años.
“Cuando llegué a este puesto en el Sevilla, tenía poco de haber dejado de ser futbolista profesional, no tenía las credenciales que tengo hoy, ni la capacitación que podemos adquirir en foros como éste, porque no existían estas posibilidades. Con base a mis experiencias y lo que fui viviendo, diseñé un modelo que me fue útil, que ojalá lo pueda replicar alguien más, que le sea útil a más gente”, comentó “Monchi”.
En esta conversación, Ramón Rodríguez nos detalla los pasos a seguir para cumplir con los objetivos que se plantea en cada inicio de temporada, pero igualmente, va más allá y nos habla de sus matices, referencias y costumbres.
“Soy una persona obsesiva, trabajo en todos los aspectos posibles a cuidar, insisto, como en el fútbol y en la vida, reduciendo casi en su totalidad el factor de la suerte, no me siento cómodo si no es así. Para mí, el único camino a seguir es el trabajo”.
INTRODUCCIÓN A LA IDEA DEL JUEGO DE UBICACIÓN
Isaac Guerrero (FC Barcelona)
Moderador: Damián Zamogilny
En una conversación imperdible, Isaac Oriol Guerrero abordó con total naturalidad las diferencias entre la Idea y el Modelo de juego del FC Barcelona, un equipo siempre contendiente en los principales escenarios y torneos de Europa. El Director Adjunto del Área de Metodología del equipo profundiza en las claves del estilo que tanto éxito le ha brindado a los blaugranas.
Isaac Oriol Guerrero, Licenciado de Educación Física por la Universidad de Barcelona, Entrenador con Licencia UEFA Pro, Director de Barcelona Coach Academy, una de las voces autorizadas para hablar del modelo de juego y formación del ADN blaugrana, su mayor sinónimo de identidad para el equipo, que siempre se ha apegado a sus valores en la cancha.
“Nuestra idea de juego puede ganar, perder o empatar, pero lo que asegura es que estará en constante contacto, lo más que se pueda con el balón; hay que diferenciar la idea de juego y el modelo de juego de un equipo”, comentó.
En esta charla, Isaac Guerrero resaltó que más que un resultado, en el FC Barcelona se apuesta por la proyección y evolución de una idea de juego: “Nosotros somos un equipo que se organiza alrededor del balón y a partir de eso, nosotros apostamos por tener el balón, por las buenas formas”.
EL FUTURO DEL DATO EN EL DEPORTE
Ferran Vidal (MIT)
Nicolas Evans (FIFA)
Nicolas Evans (FIFA)
Moderador: Enric Giménez
Dentro de este panel, Nicholas Evans, Nicolas Evans es jefe de investigación y estándares en FIFA y Ferran Vidal, investigador del MIT nos detallaron la visión del significado del futuro del dato.
Aprovechar la tecnología en el fútbol, ampliar el conocimiento y mejorar la experiencia de los aficionados en el tema de data.
“En FIFA tenemos la idea de la construcción de ecosistemas, ya que en un partido de fútbol hay más de 8 millones de datos y no nos estamos refiriendo al previo o post partido. Son datos que van más allá”, así lo explicó Nicholas Evans.
En esta misma ponencia, Ferran Vidal, manifestó: “Nuestro mayor proyecto es la detección automática de eventos, usando sólo datos posicionados, tenemos un algoritmo que detecta eventos con una precisión de más del 85% en muchos casos en un intervalo de tiempo muy ráfaga”.
Generar datos en vivo, potenciar la interpretación y obtener información que potencie la estrategia en el campo de juego, ayude a la impartición de justicia y además ofrezca productos a los aficionados es la apuesta a futuro.
Ello a través de softwares que permitan una visión 3D del jugador, posición exacta en el terreno de juego de cada extremidad, comparativa de tiempo, distancia, toque de balón.
DEMOCRATIZAR Y PERSONALIZAR LA EXPERIENCIA DEL AFICIONADO
José Guerra (LA LIGA)
Moderador: Nicolás Romay
El Director General Corporativo de La Liga, José Guerra, habló acerca de la experiencia del aficionado: por medio de la pantalla por cuestiones de la pandemia y del regreso del público a los estadios.
“Tenemos público de todas las edades, todos disfrutan de la experiencia desde cualquier dispositivo, ahora con el regreso a los estadios, queremos que el aficionado disfrute del espectáculo, en los últimos años hemos tenido gran asistencia en los recintos y esto se debe al gran trabajo que hemos realizado para que nuestro público esté contento”.
Guerra habló acerca del Modelo de Vender en Conjunto con las televisoras para ofrecer un gran espectáculo a los aficionados no sólo de España, sino globalmente, es por ello que LaLIGA tiene el modelo: Liga Global Network, así los explicó José Guerra:
“Es una red de delegados que está desplegados en 44 países, pero que abarca la totalidad del mundo, ellos son los encargados de mantener el contacto con operadores de televisión para ver cómo nos coordinamos con otras ligas y estar alerta de ver si nuestro producto se está tratando de la calidad que requiere el operador de televisión”.
La Liga, su influencia global y cómo ve una de las mejores competencias del mundo a la LIGA BBVA MX, no te pierdas la charla.
EL VALOR CAMBIANTE DEL PATROCINIO: NAVEGAR POR LAS TENDENCIAS HACIA LA MONETIZACIÓN
Pablo Bellido (Nilsen)
Salvatore de Angelis (Nilsen)
Guillermo Ruiz (Nilsen)
Tomasso Mattei (Nilsen)
Salvatore de Angelis (Nilsen)
Guillermo Ruiz (Nilsen)
Tomasso Mattei (Nilsen)
Moderador: Mauricio Pallares
Para cerrar la primera edición del Summit LIGA MX 2021, Nielsen Sports, la firma internacional de información, datos y medición de mercado, expuso la manera cómo ha cambiado el valor de los patrocinios en el deporte con la llegada de la pandemia y los retos de especializar las estrategias.
En la sesión moderada por Mauricio Pallares, Chief Marketing Officer de BBVA México, cuatro expertos de Nielsen presentaron las tendencias que las marcas están buscando para posicionarse en el deporte y cómo es que el 62% de las marcas tuvieron que cambiar en el 2020 su estrategia para irrumpir incluso en otros mercados.
Nielsen destacó la activación digital como una tendencia que llegó para quedarse y la fabricación de modelos híbridos: físicos y virtuales, para adaptarse a la realidad que vive el mundo. Además, se habló del fenómeno que han significado los eSports en México (73 millones de personas) y el mundo, y el acelerado crecimiento (90%) que tuvo el online shopping en la pandemia.
Los panelistas mostraron también de qué manera el deporte se ha vuelto un objetivo para las marcas en el mundo y cómo el atleta, en su figura de influencer, se ha convertido en embajador de patrocinios sobre todo cuando se pueden enviar mensajes con causas sociales.